Сохранить номер
Техническая девальвация
Выпуск: №14 (14) 30.06.2008
Вступление Украины в ВТО не приведет к снижению цен на офисную технику. Зато ассортимент электроники существенно расширится
Не стоит откладывать покупку компьютеров, рассчитывая, что после вступления Украины в ВТО цены на них резко упадут. Настольные ПК и ноутбуки мировых брендов (Apple, ASUS, Acer, Samsung, Toshiba, Dell, HP, IBM, Fujitsu-Siemens) могут подешеветь не более чем на 10% в связи с отменой ввозной пошлины. С учетом того, что большая часть офисной техники ввозится в Украину по «серым» схемам, ожидать значительного снижения цен не стоит. Наиболее реальные перспективы — это увеличение ассортимента вследствие выхода на украинский рынок международных специализированных сетей. Только в этом случае рост предложения компьютеров и оргтехники может привести к снижению цен.
Ноутбуки всем и каждому
В ближайшее время в супермаркетах электроники увеличится ассортимент техники международных брендов. Ранее 10% пошлина на импорт персональных компьютеров сдерживала аппетиты дистрибьюторов, защищая отечественных сборщиков. Поскольку спрос на ноутбуки стабильно растет, дилеры заинтересованы в стабильных поставках техники. Снижения цен, по мнению большинства компаний, примерно на 10% можно ожидать только на самые неходовые модели. Вместе с тем Ирина Соколовская, менеджер по корпоративному маркетингу компании НР, уверена, что уже осенью большинство ноутбуков и ПК иностранной сборки можно будет купить на 10% дешевле.
Руководитель маркетингового направления компании Acer Ukraine Александр Головатый предполагает, что вступление в ВТО будет способствовать стабильным поставкам продукции в Украину, что позволит своевременно пополнять товар на полках магазинов.
Эксперты утверждают, что мировые бренды IТ-индустрии существенно потеснят местные марки настольных компьютеров (Bravo, Delfics, Neo’S, Amadey и пр.). Разнообразные программы покупки ноутбуков в кредит делают их все более доступными даже для жителей периферии. Кстати, по сведениям Ассоциации предприятий информационных технологий Украины (АПИТУ), 97% продаваемых в нашей стране настольных ПК собираются у нас. Теперь возникает вероятность, что уже в ближайшее время лидирующее положение локальных компаний пошатнется. Тем более что возможностей «играть» с ценой у таких фирм немного — ввозная пошлина на импортные комплектующие была отменена несколько лет назад.
В среднем на 5% могут упасть цены на периферийные устройства (принтеры, сканеры и т.д.) вследствие упрощения их ввоза на территорию Украины. Снижения стоимости программного обеспечения не произойдет. По мнению Павла Ждановича, управляющего директора компании Softprom, пошлины на данную IТ-продукцию равны нулю уже несколько лет, исключение составляли лишь тарифы на игровое программное обеспечение. «Цены на ПО будут расти, — прогнозирует г-н Жданович, — так как расходы дистрибьюторского и реселлерского (продажи конечному потребителю) канала, аренда помещений, банковские кредиты и прочее дорожают. А увеличение объема продаж не компенсирует рост расходов».
Важный фактор в пользу повышения стоимости офисной электроники, по утверждению Александра Головатого, — необходимость соответствия продукции постоянно растущим требованиям новых операционных систем и программного обеспечения. А новые технологии производства требуют немалых инвестиций. С каждым годом стремительно развивается быстродействие процессоров и количество ядер в них, увеличиваются диагонали мониторов, растет объем памяти.
Сделано в Китае
При сохранении нынешней стоимости украинских стационарных компьютеров очень велика вероятность изменения качества их «начинки». Открытием границ для импорта наверняка воспользуются поставщики дешевых ПК и комплектующих из России и Китая.
Тем более что, согласно правилам ВТО, Украина не может предъявлять каких-либо требований по сертификации ввозимой продукции. Остается лишь доверять разрешительным документам стран-производителей. И хотя открыто об использовании низкокачественных китайских или российских комплектующих украинские сборщики не заявляют, именно они — основные потребители этой продукции. Поэтому уже в ближайшее время на полках магазинов может появиться некачественная техника.
Вместе с тем приход российских и восточных компаний открывает отечественным предпринимателям дополнительные возможности для заработка — представительства этих фирм заинтересованы в развитии дилерских сетей в Киеве и регионах, где особенно востребована недорогая IТ-продукция.
В то же время планы развития сетей иностранных брендов со вступлением Украины в ВТО не изменились. «Практически все крупнейшие мировые бренды уже имеют партнеров в Украине для импорта и сбыта своей продукции. Однако процесс расширения дистрибьюторской сети продолжается, хотя пока рано судить, связан ли этот процесс со вступлением Украины в ВТО, — отмечает Юрий Пероганич, генеральный директор Ассоциации предприятий информационных технологий Украины. — В настоящее время компании предпочитают развиваться путем слияния и поглощения более мелких игроков. К примеру, украинское представительство ASUS расширило сеть дистрибьюторов ноутбуков за счет компании MTI».
Иностранцы плетут сети
Некоторые игроки предполагали, что после вступления Украины в ВТО станут более активными международные розничники: немецкий ритейлер MediaMarkt, румынская сеть электроники Altex, российская компания «М.Видео».
«Наш рынок электроники по-прежнему остается для иностранных компаний привлекательным, ведь на Западе он прекратил стремительный рост, а у нас в стране продолжает увеличиваться минимум на 10% в год. Но, я думаю, что стратегические планы зарубежных сетей по вхождению и развитию на украинском рынке не изменятся только от самого факта вступления Украины в ВТО», — отмечает руководитель группы торговых компаний холдинга Unitrade Group Игорь Познахоренко.
Открытие торговых точек зарубежных IТ-ритейлеров приведет прежде всего к расширению ассортимента товаров. К перспективе снижения стоимости офисной техники эксперты относятся скептически — европейские цены на известные торговые марки, массово представленные на украинском рынке, не намного ниже.
Зато велика вероятность роста продаж лицензионных программных продуктов. «Дело в том, что часть отечественной розницы сознательно продает пиратские диски или контрабандно завезенные и не имеющие голографических марок. А игроки, вроде MediaMarkt, себе этого не позволят», — объясняет Павел Жданович.
